由电视剧版《步步惊心》原班人马全力制作，郑业成、李一桐主演的古装玄幻电视剧《半妖倾城》正在热播中。自开播以来，口碑与收视双丰收，不少网友称之为“又一部IP网剧”。
褒贬不一的IP网剧，究竟为何备受关注？其实，IP网剧强调的不单单是内容的创意和创新，而是内容与影视产业、娱乐圈文化等诸多方面的结合和利用。
剧情方面，《半妖倾城》的设定独特，男女主角身份特殊，剧中的神话故事也与其他类似剧种不同。此外，该剧特意注重特效和制作，力求打造海淀区影视制作中心的标志性作品。这些创意和尝试也受到了观众的青睐。
当然，“IP”的加持也是其成功的重要原因之一。《半妖倾城》原著小说已经有一定的知名度和粉丝群，在推广和曝光上自然更容易取得商家和媒体的支持。
总的来说，IP网剧是未来影视市场个性化和多元化发展的代表之一。虽然市场上也有其低俗、短视等负面标签的存在，但真正的IP网剧能够通过创意与制作的自身特色在观众中形成长久的口碑和影响力，也必将成为影视市场的重要组成部分。
